Twitter ha iniziato il 2023 con l’annuncio che avrebbe allentato le restrizioni sulla pubblicità politica, ammettendo così indirettamente la sua necessità di generare maggiori entrate nel nuovo anno.
In cosa consiste la nuova politica pubblicitaria di Twitter del 2023?
“Riteniamo che la pubblicità basata sulle cause possa facilitare la conversazione pubblica su argomenti importanti. Oggi stiamo allentando le nostre norme sugli annunci per gli annunci basati sulla causa negli Stati Uniti. Abbiamo anche in programma di espandere la pubblicità politica che consentiamo nelle prossime settimane “, ha pubblicato mercoledì l’account Twitter Safety.
È stato poi aggiunto: “In futuro, allineeremo la nostra politica pubblicitaria a quella della TV e di altri mezzi di comunicazione. Come per tutte le modifiche alle norme, per prima cosa ci assicureremo che il nostro approccio alla revisione e all’approvazione dei contenuti protegga gli utenti di Twitter. Condivideremo maggiori dettagli man mano che questo lavoro avanza.”
Gli annunci basati sulle cause invitano le persone ad agire e anche ad educare, oltre che a creare consapevolezza tra le persone rispetto a “impegno civico, crescita economica, tutela ambientale e cause di equità sociale“, afferma la pagina delle politiche pubblicitarie del social.
Elon Musk, attuale proprietario del social dall’uccellino azzurro
Twitter ha vietato la pubblicità politica nel 2019 dopo che il suo allora amministratore delegato, Jack Dorsey, ha dichiarato che raggiungere le persone con messaggi politici dovrebbe essere “guadagnato, non comprato“.
“Non si tratta di libertà di espressione. Si tratta di pagare per raggiungere. E pagare per aumentare la portata del discorso politico ha conseguenze significative che l’infrastruttura democratica di oggi potrebbe non essere preparata a gestire “, ha detto Dorsey dopo aver annunciato il divieto.
La società ha preso l’impegno di invertire tale politica poiché la pubblicità sulla politica è un modo utile per guadagnare maggiori entrate, cosa che manca perché gli inserzionisti commerciali hanno sospeso la spesa su Twitter dopo che Elon Musk ha acquistato la società per $ 44 miliardi alla fine dello scorso anno.
Al social dell’uccellino questa acquisizione ha fruttato oppure no?
I numeri sono allarmanti. Le statistiche della società di ricerca Pathmatics, recentemente pubblicate sul Wall Street Journal, hanno mostrato che circa il 70% dei primi 100 inserzionisti del social dell’uccellino non spendeva ancora su Twitter a metà dicembre.
Ciò implica che Musk e il suo team, che hanno tenuto riunioni con i principali inserzionisti, non sono riusciti a convincerli a tornare sulla piattaforma.
Ciò costituisce un problema non indifferente, dato che circa il 90% dei $ 5,1 miliardi di entrate di Twitter dello scorso anno provenivano dagli annunci; tra l’altro, la società ha registrato una perdita in otto anni dell’ultimo decennio e non ha registrato un utile annuale dal 2019.
Tuttavia, le grandi aziende sono preoccupate per un’ondata di account aziendali falsi innescata da un rilancio fallito del servizio di abbonamento di Twitter che prometteva la spunta blu senza doversi guadagnare un consistente numero di follower.
Gli inserzionisti sono anche preoccupati per il comportamento caotico di Musk online e il suo processo decisionale.
Il divieto di Twitter sugli annunci riguardanti la politica era in contrasto con le politiche di Facebook e di altre società di social media: consentono a governi, funzionari eletti e candidati di acquistare annunci.
Quale sarà il futuro di Twitter?
Il social dell’uccellino azzurro ha portato recentemente una serie di cambiamenti, tra cui l’aumento di caratteri con cui è possibile scrivere un post, purtroppo, non ci è dato sapere cosa accadrà, nessuno può prevedere il futuro, ciò che è certo è che negli ultimi tempi le decisioni di Elon Musk, non sno state propriamente le migliori per Twitter.
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